【職種別】広告代理店の仕事内容とは？職種と、広告ができるまでの流れ｜制作会社とのちがい・志望動機
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広告代理店は、広告を出したい会社（広告主）から依頼を受けて、広告の企画・制作の取りまとめ・出す場所（媒体）の手配・効果の分析までをまとめて行う会社です。
広告代理店は「広告主」と「テレビ・ネットなどの媒体」のあいだに立ち、広告づくりの全体をまとめる会社です。
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この記事でわかること
- 国の分類で見る、広告代理店と制作会社のちがい
- 広告主・広告代理店・媒体・制作会社の関係
- 営業・プランナー・クリエイティブ・メディア・デジタル運用などの職種
- 1つの広告ができるまでの流れ
- 向いている人と、就活の進め方・志望動機の例文
目次
広告代理店とは？国の分類で見る
総務省の「日本標準産業分類」では、広告代理店は広告業に入ります。広告業は、次のような事業所とされています。
- 広告の総合的なサービス依頼した会社のために、広告の企画立案・マーケティング・コンテンツの作成・広告を出す媒体の選択などをまとめて行う
- 媒体の枠を契約して、広告を出す新聞・雑誌・ラジオ・テレビ・インターネットなどの広告のスペースや時間を、媒体の会社と契約し、依頼した会社のために広告する
同じ分類では、例として「総合広告業」「広告代理業」「インターネット広告業」「屋外広告業」などが挙げられています。
制作会社とは、分類が分かれている
広告にかかわる会社でも、次のような会社は、広告業とは別の分類です。
| 会社 | 国の分類 | 中身 |
|---|---|---|
| 広告代理店（広告業） | 学術研究、専門・技術サービス業の「広告業」 | 企画から媒体の手配まで、広告の全体をまとめる |
| 広告制作会社 | 情報通信業の「広告制作業」 | 広告の文案やデザインを作るが、媒体に広告は出さない |
| テレビCMの制作会社 | 情報通信業の「テレビコマーシャル制作業」 | CMの映像を作る |
| デザイン事務所・コピーライター | 専門サービス業の「デザイン業」など | デザインや文章を専門に作る |
広告代理店は、こうした制作会社や媒体の会社と一緒に、1つの広告を形にします。
広告主・広告代理店・媒体・制作会社の関係
- 広告主（メーカー・サービスの会社など）が、「新しい商品を若い人に知ってもらいたい」と広告代理店に依頼する
- 広告代理店が、誰に・何を・どこで伝えるかを考えて提案する
- 制作会社が、代理店と一緒に、CMや広告の画像・文章を作る
- 媒体の会社（テレビ局・新聞社・ネットのサービスなど）の広告枠に、広告が出る
- 広告代理店が、どれだけ見られたか・反応があったかを分析し、次の提案につなげる
広告代理店の主な職種
職種の名前は会社によってちがいますが、主な仕事は次のとおりです。
| 職種 | 仕事の中身 |
|---|---|
| 営業（アカウントプランナーなど） | 広告主の窓口。課題を聞き、社内のチームをまとめて提案し、予算とスケジュールを管理する |
| マーケティング・戦略プランナー | 市場や消費者を調べて、誰に何を伝えるかの方針を考える |
| クリエイティブ | クリエイティブディレクター、コピーライター、アートディレクターなど。広告の表現（言葉・デザイン・映像）を考える |
| メディアプランナー・バイヤー | どの媒体に、いつ、どれだけ広告を出すかを考え、媒体の枠を買いつける |
| デジタル広告の運用 | インターネット広告を配信し、数字を見ながら毎日のように調整する |
| プロモーション・PR | イベント・キャンペーン、ニュースとして取り上げてもらう広報の仕事 |
営業の仕事全体は「営業職の種類一覧」で紹介しています。国の職業分類では、広告の営業は「その他の営業職業従事者」に入ります。
どの職種が自分に合うか、ほかの業界とどう比べるかを、アドバイザーを自分で選べる面談で相談できるサービスもあります。
担当者を選んでから進められるので、いきなり1対1の面談が不安な人でも参加しやすい
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1つの広告ができるまで（例）
例は架空のもので、特定の会社の事例ではありません。
- 依頼とヒアリング：飲料メーカーから「新しいお茶を20代に広めたい」と相談を受け、目標と予算を聞く
- 調査と戦略：20代がお茶を飲む場面や、よく見るメディアを調べ、「仕事中の気分転換」に訴える方針を決める
- 企画と提案：ネット動画とSNS、駅の広告を組み合わせた案を作り、広告主に提案する
- 制作と媒体の手配：制作会社と動画・画像を作り、媒体の枠を確保する
- 出稿と運用：広告を出したあとは、ネット広告の反応を見ながら、表示の対象や内容を調整する
- 効果の報告：見られた数や、売上への影響を分析して報告し、次の施策を提案する
広告代理店に向いている人
- 人が何に心を動かされるかに、興味がある
- 広告主・制作会社・媒体など、立場のちがう人をまとめられる
- 締め切りに向けて、たくさんの作業を同時に進められる
- 数字（見られた数・反応・売上）を見て、改善を考えるのが苦にならない
デジタル広告の運用では、数字を見て判断することが多くなります。
ITやデータに興味がある人は「ITエンジニアの種類と仕事内容」も参考になります。
広告代理店をめざす就活の進め方
- 職種で考える：営業・プランナー・クリエイティブ・メディア・デジタル運用のどれに興味があるかを考える。職種別に採用する会社もある
- 会社のタイプを調べる：総合的にサービスを行う会社、インターネット広告が中心の会社、屋外・交通広告に強い会社など
- 働き方のデータを確かめる：残業時間や有給休暇の取得などは、新卒の募集をする会社が公開する「青少年雇用情報」で確かめる（「就職偏差値とは？」）
- 好きな広告を分析しておく：面接で「好きな広告と、その理由」を聞かれても答えられるようにする
広告の仕事は、広告代理店のほかにも、メーカーの宣伝部や、ネットのサービスの会社のマーケティングなど、業界をまたいであります。
業界の全体像の調べ方は「業界研究のやり方」で紹介しています。
志望動機の例文
例文は編集部が作ったものです。
学園祭の実行委員で広報を担当し、SNSの投稿の時間や写真を変えただけで来場者の反応が大きく変わった経験から、伝え方しだいで人の行動が変わることに面白さを感じました。御社は、ネット広告の運用からイベントまで、いろいろな手段を組み合わせて提案していると伺い、数字を見ながら伝え方を改善していく仕事で、広告主の課題の解決に関わりたいと考え、志望しました。
志望動機の作り方は「志望動機の書き方」を参考にしてください。
気になる広告代理店を、労働時間や休日など同じ10項目で比べたいときは、AIツール「企業評価」も使えます（評価は目安なので、公式情報で確かめましょう）。
よくある質問
広告代理店と広告制作会社は、何がちがいますか？
広告代理店は、企画から媒体の手配・効果の分析まで、広告の全体をまとめる会社です。
広告制作会社は、広告の文章・デザイン・映像などを作る会社で、国の分類でも別の業種（情報通信業）に分けられています。
広告代理店はきついって本当ですか？
締め切りが重なる時期や、広告主の都合に合わせる場面で忙しくなることがあります。会社ごとの残業時間や有給休暇の取得は、青少年雇用情報などの公開データで確かめましょう。
美術系の学部でないと、クリエイティブの仕事はできませんか？
コピーライターやプランナーなど、言葉や考え方を担当する仕事もあります。応募できる学部や、作品の提出が必要かは、会社の募集要項で確かめましょう。
文系でも広告代理店に入れますか？
入れます。営業やプランナーなどの職種では、学部を問わず募集している会社があります。
まとめ：広告代理店は「広告づくりの全体をまとめる会社」
- 広告代理店は、国の分類では「広告業」。企画立案・マーケティング・制作の取りまとめ・媒体の手配まで行う
- 広告を作るだけで媒体に出さない制作会社は、情報通信業に分類が分かれる
- 職種は、営業・プランナー・クリエイティブ・メディア・デジタル運用・プロモーションなど（呼び方は会社による）
- 1つの広告は、依頼→調査と戦略→企画→制作と媒体の手配→運用→効果の報告、の流れでできる
- 就活では職種と会社のタイプで考え、働き方は公開データで確かめる
参考
